– Kevin Wu, la fakulo pri internacia kresko de Guglo
Post du jaroj da forta kresko de elektronika komerco, podetala kresko revenis al normalo en 2022, kaj du el la plej fortaj merkatoj por hejma ĝardenado estas Nordameriko kaj Eŭropo.
Laŭ enketo, 51 procentoj de usonaj konsumantoj, kiuj aĉetis hejmajn varojn en 2021, havas fortan intencon daŭrigi aĉeti novajn hejmajn varojn ĉi-jare. Ĉi tiuj konsumantoj aĉetas hejmajn varojn pro kvar kialoj: gravaj vivŝanĝoj de konsumantoj, geedziĝo, translokiĝo en novan hejmon kaj naskiĝo de nova bebo.
Preter maturaj merkatoj, ŝancoj kaj kresko en emerĝantaj merkatoj ankaŭ indas rigardi.
Precipe pro alta reklama konkurencivo en plej maturaj merkatoj, hejma ĝardenado vidos pli elstaran e-komercan kreskon en Barato kaj Sudorienta Azio. La merkatoj de Filipinoj, Vjetnamio, Nov-Zelando kaj Barato montris fortan kreskon en Q1 2022, kun 20% pliiĝo en hejmaj ĝardenaj serĉoj. En emerĝantaj merkatoj, la plej granda parto de la serĉkresko en la hejma ĝardenadkategorio venis de kvin ŝlosilaj kategorioj: hejtiloj, klimatiziloj, lavmaŝinoj, hejmaj mebloj kaj sekurecaj ekipaĵoj.
Reen en maturaj merkatoj, la produktoj kun la plej rapida kresko en serĉa volumo en 2022 estis: ŝablonaj sofoj, supren 157%; Retro flora sofo, kreskorapideco atingis 126%, kun tre arta stilo de polposeĝo, kreskorapideco atingis 194%; Angulo L-forma lito/etaĝlito, la kreskorapideco atingis 204%; Alia produkto kun rapida kresko estis sekcaj sofoj, kie la serĉa termino "komforta, trogranda" kreskis 384%.
Pli kaj pli modernaj pecoj de la subĉiela meblokategorio estas seĝoj kiel ovoj, kiuj pendas de kadro kaj funkcios kaj interne kaj ekstere. Ili ankaŭ elstaras inter homamasoj kiel Papagoj, kreskantaj je 225 procentoj.
Trafitaj de la epidemio, dorlotbestaj hejmaj produktoj ankaŭ estis tre postulataj en la lastaj du jaroj. En 2022, la produktoj kun pli rapida serĉkresko estis sofoj kaj balancseĝoj speciale uzataj por hundoj, kun la serĉkreskoprocentoj de ĉi tiuj du produktoj atingante 336% kaj 336% respektive. La lasta produkto kun la plej alta kreskorapideco estis Moon Pod-seĝoj kun kreskorapideco de 2,137 procentoj.
Krome, antaŭaj datumoj montris trioblan pliiĝon en serĉoj de gravedecaj testoj kaj gravedecaj servoj en la dua duono de 2021, do ĉi-jare vi povas pli atenti la grandan kreskon de postulo por iuj novnaskiĝaj kategorioj, inkluzive de produktoj rilataj al infanvartejo, infanaĝo. ludĉambroj kaj infanhejmaj mebloj.
Indas noti, ke iuj universitataj studentoj eble povos reveni al la kampuso ĉi-jare, kaj provizoj kaj ekipaĵoj de universitataj dormejoj verŝajne vidos signifan pliiĝon ĉi-aŭtune.
Nordameriko kaj Eŭropo, kiel maturaj merkatoj, ankaŭ estas rimarkindaj por novaj tendencoj kaj konsumantkonduto en la hejma ĝardenadkategorio - mediprotektado kaj daŭripovo, AR-kliento-spertaj funkcioj.
Per la observado de la UK, Usono kaj Francio-merkatoj, estas trovita ke konsumantoj kiuj aĉetas hejmajn ĝardenproduktojn estos plej respondecaj por pliigado de siaj aĉetoj de daŭrigeblaj produktoj kiam la marko estas en la gvido. Komercoj en ĉi tiuj merkatoj povus pripensi uzi ekologiemajn materialojn, aŭ subteni daŭripovprogramojn kiuj integras daŭripovon en siaj markoj, ĉar tio iĝas ĉiam pli grava por konsumantoj en siaj celmerkatoj.
La AR-sperto estas alia konsumanta tendenco. Kun 40% de aĉetantoj diras, ke ili pagus pli por produkto, se ili povus sperti ĝin unue per AR, kaj 71% diras, ke ili aĉetus pli ofte se ili povus uzi AR-funkciojn, plibonigi la AR-sperton estas kerna por klienta engaĝiĝo kaj konvertiĝo.
Poŝtelefonaj datumoj ankaŭ montras, ke AR pliigos klientan engaĝiĝon je 49%. De la transforma nivelo, AR povas pliigi konvertan indicon je 90% en iuj kazoj kaj produktan sperton.
En la disvolviĝo de la hejmĝardena merkato, entreprenoj povas rilati al la sekvaj tri sugestoj: konservu malferman menson kaj serĉu novajn merkatajn ŝancojn ekster sia ekzistanta komerco; Maturaj merkatoj devas koncentriĝi pri produkta elekto kaj tendencoj de COVID-19, emfazante la valorproponon laŭ dezajno kaj funkcieco; Plibonigu markonscion kaj lojalecon per novaj formoj de klienta sperto kaj markovaloro.
Afiŝtempo: Oct-28-2022